企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標志，建立起來的對企業(yè)的總體印象，是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象。

　　松下幸之助在《日本公司經(jīng)營》一書中提出，在商品日趨豐富的社會中，選擇哪個公司的產(chǎn)品很大程度上取決于企業(yè)形象。在一個富足的社會里，人們都已不太斤斤計較價格，產(chǎn)品的相似之處又多于不同之處，因此，企業(yè)的形象變得比產(chǎn)品和價格更為重要。

 

　　利用新媒體 擦亮企業(yè)品牌

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體憑借其得天獨厚的優(yōu)勢，逐漸成為企業(yè)形象塑造的重要手段和途徑，甚至成為很多企業(yè)形象宣傳的首選。

　　越來越多的企業(yè)力圖抓住機遇，適應(yīng)新的傳播形勢，擴大傳播效應(yīng)，紛紛加入到新媒體營銷陣營，希望通過新媒體營銷來搶占市場份額，提高企業(yè)市場競爭力。

 

　　作為一家為企業(yè)提供創(chuàng)造性品牌整合營銷解決方案的專業(yè)品牌策劃機構(gòu)，盛世經(jīng)典整合央視CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3等12個頻道;湖南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等20多家地方衛(wèi)視頻道;百度、360、搜狗等9大搜索引擎;《環(huán)球人物》、《中國企業(yè)家》、《財經(jīng)國家周刊》等10多家紙質(zhì)媒體;騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)等50多家視頻網(wǎng)站;《新浪家居》、《騰訊家居》、《今日頭條》、《搜狐網(wǎng)》等500多家網(wǎng)絡(luò)媒體;抖音、快手、映客等新媒體主流平臺，通過聯(lián)合采購、資源交換等方式，以極低的成本、高性價比的模式，助力企業(yè)輕松實現(xiàn)“企業(yè)形象瞬間提升70%”的目標。

 

　　有了媒體的助力還不夠，在內(nèi)容的運營上，我們還需謹記以下三個小訣竅。

　　視頻第一 圖文第二

　　在移動互聯(lián)時代，視頻形式的品牌形象表達，當然是第一位的，這是這個時代最突出的品牌傳播特征。視頻傳播，尤其是輕量視頻傳播，將是未來十年內(nèi)品牌宣傳的主流形式。視頻之外，就是圖片，圖片之外，才是圖文形式。

　　無論是線上還是線下做品牌形象傳播，企業(yè)均應(yīng)把握視頻第一，圖文第二的法則來進行。

 

　　以量取勝

　　哲學上講量變必然引起質(zhì)變，其實在品牌形象傳播中也是如此。品牌形象想要在如今的移動互聯(lián)時代獲得最佳傳播效果，除了內(nèi)容的真實、簡單、直接之外，其次的要點就是必須以量取勝，全面追求規(guī)模效應(yīng)。

　　企業(yè)一定要相信，只要傳播數(shù)量達到一定規(guī)模，自然形成相應(yīng)價值。這種主要以線上形式來體現(xiàn)的品牌形象傳播內(nèi)容，必須多之又多。

 

　　保持品牌傳播要素的一致性

　　企業(yè)在形象傳播過程中，既要保證以量取勝的全面落實，也要貫徹品牌傳播要素的一致性。內(nèi)容可以千變?nèi)f化，但是萬變不離其宗，這里的“宗”就是品牌的傳播要素。有標志、有色彩、有記憶點，這是品牌傳播最重要的要素。

 

　　盛世經(jīng)典，把握新媒體特點，真正發(fā)揮新媒體在品牌營銷中的優(yōu)勢，并能最大程度地釋放新媒體在宣傳、建構(gòu)品牌形象、提高品牌認知度和提升商業(yè)轉(zhuǎn)化率等方面的活力!