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前言

　　品牌是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和保障。在當(dāng)今的企業(yè)界，品牌建設(shè)不再是一個(gè)時(shí)髦的話(huà)題，而是一個(gè)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

　　就家居行業(yè)而言，家居企業(yè)的品牌發(fā)展已呈現(xiàn)出自主化、品質(zhì)化等特點(diǎn)，品牌意識(shí)的觀念在家居企業(yè)心目中日益強(qiáng)化。因此，在大多數(shù)家居企業(yè)已駛?cè)肫放平ㄔO(shè)快車(chē)道情況下，家居品牌如何才能在彎道超車(chē)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升值?

 

正文

　　尼采曾說(shuō)：其實(shí)人跟樹(shù)是一樣的，越是向往高處的陽(yáng)光，它的根就越要伸向黑暗的地底。

　　這句話(huà)套用在企業(yè)發(fā)展上也同樣適用。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)由原來(lái)的高速增長(zhǎng)邁向高質(zhì)量增長(zhǎng)的當(dāng)下，盡管家居建材行業(yè)面臨著諸多的困難和挑戰(zhàn)，但我們依然要對(duì)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)有信心，對(duì)市場(chǎng)有信心，堅(jiān)持走好自己的品牌建設(shè)之路：尋回創(chuàng)立品牌的初心，以初心打造品牌;回歸商業(yè)本質(zhì)，以品牌建設(shè)驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

 

　　在品牌建設(shè)的過(guò)程中，我們要注意以下三點(diǎn)

　　1、品牌建設(shè)需借勢(shì)而行

　　孫子兵法中講過(guò)：故善戰(zhàn)者，求之于勢(shì)。同理，中國(guó)家具品牌建設(shè)也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代形勢(shì)。

　　(1)順應(yīng)社會(huì)發(fā)展之勢(shì)。品牌在社會(huì)的總趨勢(shì)下進(jìn)行推廣，應(yīng)

 

　　結(jié)合一定社會(huì)發(fā)展階段的焦點(diǎn)事件(亦稱(chēng)事件營(yíng)銷(xiāo))進(jìn)行品牌推廣。比方說(shuō)，農(nóng)夫山泉識(shí)中國(guó)申奧之勢(shì)，贊助北京申奧;VIVO識(shí)歐洲杯之勢(shì)，成為歐洲杯歷史上首個(gè)歐洲杯開(kāi)閉幕式冠名合作伙伴……

　　因此，中國(guó)家具業(yè)也應(yīng)把握社會(huì)發(fā)展的總趨勢(shì)建設(shè)品牌，利用事件營(yíng)銷(xiāo)為品牌造勢(shì)，提升品牌知名度。

　　(2)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展之勢(shì)。即認(rèn)清一個(gè)行業(yè)發(fā)展的總體趨勢(shì)。就發(fā)展到一定規(guī)模的企業(yè)而言，他們的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)就是合伙人管理制度。韓都衣舍，2008年導(dǎo)入合伙人管理制度，連續(xù)10年在互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌排名第一名，業(yè)績(jī)突破20億;旭輝地產(chǎn)，2012年導(dǎo)入合伙人管理制度，連續(xù)6年業(yè)績(jī)保持70%增長(zhǎng)，成為地產(chǎn)行業(yè)超級(jí)黑馬;碧桂園，2014年導(dǎo)入合伙人管理制度，3年成為中國(guó)地產(chǎn)第一名，業(yè)績(jī)突破5000億……

　　而回歸到我國(guó)家居行業(yè)的大趨勢(shì)，在產(chǎn)品的角度上講即是環(huán)保、時(shí)尚、健康、舒適、溫馨。所以，家居企業(yè)應(yīng)該在保證大趨勢(shì)良性發(fā)展的基礎(chǔ)上，開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)。

 

　　(3)順應(yīng)消費(fèi)者需求之勢(shì)。消費(fèi)者的需求變化決定了其對(duì)產(chǎn)品的最終選擇，企業(yè)品牌推廣工作應(yīng)該隨著消費(fèi)者需求的變化而不斷調(diào)整策略。中國(guó)家居行業(yè)在品牌塑造上，也應(yīng)從消費(fèi)需求著眼。例如，您的睡眠品牌產(chǎn)品可以以“解決消費(fèi)者失眠問(wèn)題”為切入點(diǎn)，推出“專(zhuān)業(yè)改善睡眠”的床墊產(chǎn)品，讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住您的品牌的賣(mài)點(diǎn)和利益點(diǎn)。

 

　　2、樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌化戰(zhàn)略

　　品牌的打造就像建造航空母艦，打造的過(guò)程很艱難，并非一蹴而就，一旦建成，就不容易沉沒(méi)，它的抗擊打能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力都會(huì)比較強(qiáng)。現(xiàn)在，市場(chǎng)環(huán)境每天都在不斷的變化，誰(shuí)擁有了品牌，誰(shuí)就掌握了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

　　(1)“你中有我，我中有你”的一體化發(fā)展。孫子兵法有言：知?jiǎng)儆形澹湟痪褪恰吧舷峦邉佟薄Ｒ胱龊靡粋€(gè)品牌，不能只是公司老板一個(gè)人的理想，而需要凝聚公司內(nèi)部所有員工、經(jīng)銷(xiāo)商伙伴們的力量，做到“你中有我，我中有你”的一體化發(fā)展，同心協(xié)力一起把蛋糕做大。

 

　　(2)品牌打造需要強(qiáng)大的信念和定力。品牌的打造不能速成，也會(huì)遇到許多的意想不到的困難和波折。許多老板雖知道做品牌的重要性，但往往抵不住現(xiàn)實(shí)的誘惑和無(wú)奈，最終妥協(xié)。有些企業(yè)老板一時(shí)心血來(lái)潮想做品牌，在砸了一大筆錢(qián)后發(fā)現(xiàn)效果不如預(yù)期，就不想繼續(xù)堅(jiān)持下去了。所以說(shuō)，沒(méi)有強(qiáng)大的信念和定力，是很難在品牌化這條路上堅(jiān)持下去的。而這種堅(jiān)持，也并非一個(gè)人的戰(zhàn)斗，需要大家一起群策群力，相互扶持。

 

　　3、不要忽視實(shí)體店的建設(shè)

　　在新零售時(shí)代背景下，有人說(shuō)實(shí)體店生意不行了。確實(shí)，電商、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等分流了實(shí)體店的購(gòu)買(mǎi)人群。但不可否的是，實(shí)體店仍然有它存在的價(jià)值。

　　就目前而言，實(shí)體店在服務(wù)和體驗(yàn)方面，擁有電商無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。特別是那些追求卓越客戶(hù)體驗(yàn)的實(shí)體店，具備完善的質(zhì)量管理鏈、售前售后服務(wù)體系，能夠給消費(fèi)者提供如貴賓般頂級(jí)的購(gòu)物享受。因此，對(duì)于那些具有品味的中產(chǎn)階級(jí)精英人群來(lái)說(shuō)，他們也更加希望以自己的親身感受，體驗(yàn)產(chǎn)品傳遞的品牌信息，感受來(lái)自品牌的親切服務(wù)。

 

　　馬云曾表示，純電商時(shí)代很快就會(huì)結(jié)束，線(xiàn)上線(xiàn)下和物流必須結(jié)合在一起，才能誕生真正的新零售;2017年，京東宣布，未來(lái)五年將在全國(guó)開(kāi)設(shè)超過(guò)100萬(wàn)家京東便利店，三年內(nèi)將開(kāi)設(shè)5000家“母嬰體驗(yàn)店”;而最具互聯(lián)網(wǎng)和電商基因的小米手機(jī)也加大線(xiàn)下實(shí)體店的布局。

　　可見(jiàn)，實(shí)體店展示體驗(yàn)的價(jià)值越來(lái)越被重視，我們不能被目前悲觀的論調(diào)所左右，而應(yīng)該想辦法把您的品牌實(shí)體店打造成一個(gè)情景氛圍展示、文化情感溝通的所在地，為日后的情景營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)良的環(huán)境。

 

結(jié)語(yǔ)

　　簡(jiǎn)而言之，品牌建設(shè)需借勢(shì)而行，您要關(guān)注國(guó)家的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和政策導(dǎo)向;其次是要樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌化戰(zhàn)略，因?yàn)橐粋€(gè)品牌的建立并不是一朝一夕的事情;最后是在品牌建立后，不要忽視實(shí)體店的建設(shè)，其在產(chǎn)品的展示體驗(yàn)上存在著不可忽視的價(jià)值。

　　品牌是活在消費(fèi)者心中的，家居企業(yè)為消費(fèi)者提供精致的產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)，讓點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)節(jié)在消費(fèi)者心中發(fā)揮潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲的作用，這樣的品牌根系是最牢固的，成長(zhǎng)也是最堅(jiān)實(shí)的。

　　但是，一個(gè)好的品牌建設(shè)并不是指以井底之蛙的眼界，守著身邊的幾個(gè)消費(fèi)者就好，而是要求企業(yè)具備寬廣的視野和格局，跳出現(xiàn)有的小圈子，多和有思想、有眼界的人聊，廣泛地接觸各行業(yè)資訊，關(guān)注新技術(shù)、新事物。

　　所以，品牌的建設(shè)之路，征途漫漫，任重而道遠(yuǎn)。而如若您的企業(yè)在品牌建設(shè)之路上走得舉步維艱的話(huà)，不妨選擇專(zhuān)業(yè)的人幫您干專(zhuān)業(yè)的事情，以達(dá)到事倍功半的效果。

 

　　盛世經(jīng)典品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司，是一家立足于中國(guó)，面向所有中小型企業(yè)，為其提供創(chuàng)造性品牌整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案的專(zhuān)業(yè)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。我們采用專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，幫助您用更低的成本、更少的時(shí)間，最快的速度解鎖品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方案，助力各大家居企業(yè)、工廠邁向品牌建設(shè)之路。