中秋節(jié)，又稱(chēng)月夕、團(tuán)圓節(jié)，自古便有親朋好友歡聚一堂，祭月賞月、吃月餅賞桂花的習(xí)俗，從唐朝開(kāi)始流傳至今成為人們心目中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一。

聰明的品牌抓緊時(shí)機(jī)，大玩節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)。距離9月15日中秋節(jié)還有將近半個(gè)月的時(shí)間，今年的中秋節(jié)硝煙味更濃，月餅大戰(zhàn)提前打響。在不少超市內(nèi)，已有月餅廠家展出促銷(xiāo)招牌。

節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要一環(huán)，不少消費(fèi)者對(duì)于重要節(jié)日有著特殊執(zhí)著與強(qiáng)烈情懷。比如情人節(jié)的玫瑰花、中秋節(jié)的月餅，企業(yè)自然會(huì)充分利用消費(fèi)者節(jié)日消費(fèi)的心理，運(yùn)用廣告、表演、現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)等多種手段進(jìn)行全方位營(yíng)銷(xiāo)。那么如何在節(jié)日有效吸引消費(fèi)者注意力?把握節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)熱點(diǎn)和動(dòng)態(tài)需求開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)品牌力的提升?著名品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)盛世經(jīng)典總結(jié)多年經(jīng)驗(yàn)，提出以下兩點(diǎn)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)策略。

一、契合品牌文化內(nèi)涵

任何營(yíng)銷(xiāo)策劃方案都要從品牌本身形象出發(fā)，銜接節(jié)日的文化氛圍開(kāi)展針對(duì)性的戰(zhàn)術(shù)。

例如最近推出的迪士尼月餅，迪士尼的目標(biāo)受眾是富有童真、愛(ài)玩、喜好新事物的年輕消費(fèi)者。在進(jìn)行節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，根據(jù)受眾消費(fèi)特征，傳承傳統(tǒng)東方文化，結(jié)合品牌歡樂(lè)、輕松的精神特征展開(kāi)推廣，使月餅變得生動(dòng)有趣之余又充分迎合了節(jié)日氣氛。

將自身品牌特征與節(jié)日文化結(jié)合，不僅可以吸引眾多消費(fèi)者目光。同時(shí)，讓消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中體驗(yàn)文化洗禮與享受，帶來(lái)良好的市場(chǎng)效益，樹(shù)立鮮明企業(yè)形象旗幟。

二、創(chuàng)意營(yíng)造節(jié)日氣氛

節(jié)日是人們共聚天倫充滿歡聲笑語(yǔ)的時(shí)刻，此時(shí)營(yíng)銷(xiāo)也要善于捕捉消費(fèi)者對(duì)于節(jié)日的期許，塑造鮮明特色活動(dòng)主題，務(wù)求吸引最多顧客視線，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)火熱氣氛。舉個(gè)例子，星巴克這樣一家“業(yè)余”的月餅生產(chǎn)商就將月餅的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)做到極致。

月餅只能吃?星巴克顛覆過(guò)往概念，將月餅打造成“藝術(shù)品”。提倡店員充分發(fā)揮自己天馬行空的想象力，利用月餅擺出各種各樣的造型。漂亮的杰作吸引人們圍觀的同時(shí)，部分顧客甚至為了吃上限量版“抹茶玄米月餅”要提前排隊(duì)。在排隊(duì)、擺設(shè)月餅造型的儀式之中，無(wú)疑帶動(dòng)了年輕一代消費(fèi)者對(duì)于節(jié)日的感悟與體會(huì)，增加節(jié)日參與度，將品牌形象深植消費(fèi)者內(nèi)心。一個(gè)善于營(yíng)銷(xiāo)的品牌并不盲目隨大流，它們自己本身就是潮流。

成功的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)除了捕捉熱點(diǎn)以外，背后仍需要專(zhuān)業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)緊密配合。盛世經(jīng)典品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司，在商業(yè)場(chǎng)上積淀豐富經(jīng)驗(yàn)與實(shí)戰(zhàn)案例，利用自身靈活、個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)視角，專(zhuān)注本土中小企業(yè)量體裁衣定制一系列營(yíng)銷(xiāo)方案。從實(shí)戰(zhàn)策略、品牌策略、傳播策略，以點(diǎn)帶線化零為整將品牌價(jià)值全方位延伸，最終實(shí)現(xiàn)品牌力飛躍提升，助力中小企業(yè)夢(mèng)想騰飛問(wèn)鼎行業(yè)巔峰!